España se enfrenta a una paradoja en su mercado laboral: a pesar de la creciente digitalización, hay una escasez alarmante de profesionales con habilidades tecnológicas, especialmente en ‘big data’. Los perfiles relacionados con las nuevas tecnologías son los más demandados por las empresas, superando con creces la oferta de talento disponible.

Expertos en ciberseguridad, marketing digital y análisis de datos encabezan la lista de los más buscados. La transformación digital ha disparado la demanda de perfiles STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas), representando la mitad de las ofertas laborales actuales, según la consultora Everis.

Sin embargo, esta realidad choca con la trayectoria española. Históricamente, las carreras científicas y técnicas no han atraído suficiente interés entre los jóvenes, ya sea por percibirlas como más difíciles o por falta de motivación. El estudio «El desafío de las vocaciones STEM 2019» del Ministerio de Educación reveló una caída del 28% en matrículas técnicas entre 2010 y 2017, generando una escasez de talento que preocupa a instituciones y empresas. Aunque iniciativas recientes buscan revertir esta tendencia, Selena Sabiote, de Hays, señala que persiste una brecha de género significativa en ingenierías, con más del 95% de estudiantes siendo hombres.

Flora García, de Everis, destaca el desafío de fusionar vocaciones humanísticas con las tecnológicas, formando profesionales con talento digital y habilidades sociales como la resiliencia y la adaptación al cambio. Los estudios en ‘big data’, ciberseguridad y marketing digital son los que más interés despiertan, incluso entre profesionales sénior dispuestos a reorientar sus carreras.

Alta Demanda y Búsqueda de Soluciones al Déficit de Talento Digital

La demanda de perfiles digitales es tan elevada, especialmente tras el COVID-19, que muchas empresas tienen dificultades para encontrar candidatos adecuados, sobre todo en analítica de datos. Enrique Benayas, director de Icemd de ESIC, afirma que la oferta de puestos es muy superior a la disponibilidad de profesionales.

Selena Sabiote añade que algunas empresas exigen años de experiencia, difíciles de encontrar en un campo tan reciente, o títulos universitarios específicos. Para discernir el talento, se recurre a pruebas técnicas. Las escuelas de negocios, como ESIC, han reaccionado rápidamente a esta necesidad, integrando lo digital en todos sus programas y ofreciendo másteres especializados. Benayas advierte sobre la proliferación de cursos y centros de baja calidad, instando a los alumnos a ser cautelosos.

Fomentar el Talento Digital Desde la Base

Solucionar la escasez de profesionales tecnológicos en España requiere un esfuerzo conjunto. Flora García, de Everis, propone modificar el sistema educativo para incluir más materias tecnológicas desde primaria y orientar a los educadores para despertar vocaciones STEM. Lorena Blasco-Arcas, de ESCP, enfatiza la importancia de fomentar estas habilidades en las niñas desde pequeñas para cerrar la brecha de género y combatir los prejuicios que rodean a las carreras técnicas.

Marketing Digital: La Profesión con Mayor Proyección Laboral

El marketing digital se ha consolidado como una de las salidas profesionales más prometedoras, impulsado por el crecimiento exponencial del comercio electrónico. Con el 21,8% de la población mundial comprando online y la previsión de 2.140 millones de compradores en 2021, las empresas buscan atraer clientes a través de campañas de marketing efectivas.

ESIC se posiciona como una referencia en marketing en España, ofreciendo programas como el Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial GESCO y el Máster en Marketing Digital. Estos programas, con alta empleabilidad (94% a los 6 meses), se imparten en formato híbrido, combinando clases presenciales y online, y se enfocan en la práctica empresarial, la visión estratégica y el desarrollo de habilidades directivas para un entorno digital globalizado e hiperconectado. Además, ESIC ha implementado una nueva metodología, Transformative Learning, un ecosistema formativo flexible y de alto rendimiento que busca el desarrollo integral de los alumnos.