En la búsqueda de empleo actual, la originalidad y la visibilidad son clave en un mercado hipercompetitivo, llevando a algunos a estrategias de currículum extravagantes.

Hemos visto currículums en vallas publicitarias o plataformas como Instagram y Snapchat, superando ya la novedad de LinkedIn o Twitter. ¿Llegaremos a ver currículums en TikTok, con candidatos compartiendo clips creativos? Algunos lo creen posible. Guillem Recolons, de Soymimarca, piensa que «la creatividad, bien medida, puede ser la clave». Aunque redes como Tik Tok podrían revelar talento fresco para ciertos puestos, lo fundamental es que el mensaje y la propuesta de valor definan la marca personal del candidato. Si esto se canaliza de forma original, el éxito puede estar cerca.

La Originalidad en la Búsqueda de Empleo: Más Allá del Currículum Tradicional

Hemos presenciado currículums memorables: el diseñador Andy Morris creó uno como un juego de Lego; Philippe Dubost, para llamar la atención de Amazon, replicó su página de inicio, recibiendo 1.5 millones de visitas y 150 ofertas de trabajo. El lituano Lukas Yla se disfrazó de repartidor de donuts, incluyendo su currículum con el mensaje: «La mayoría de los currículos terminan en la basura, el mío en tu estómago».

Lukas Yla tiene razón. Los reclutadores dedican entre 6 y 20 segundos a cada currículum, haciendo la tarea de captar su atención cada vez más difícil. Un currículum tradicional es complicado de actualizar, no permite diferenciación y no muestra la realidad del candidato ni sus experiencias. Aunque la experiencia laboral debe ser protagonista, el objetivo es ofrecer una imagen clara y concisa de las habilidades y logros.

El CV sigue siendo una herramienta potente. Aunque se recluta por otros canales como LinkedIn, Facebook o Twitter, el currículum sigue siendo vital para la trayectoria profesional y las referencias. Es útil si se acompaña de estrategias que lo diferencien y demuestren valor añadido de forma no convencional. Alberto Gavilán, de Adecco Staffing, afirma que el currículum «sigue vigente, porque es la mejor manera de comprobar estudios, logros y competencias». Los formatos originales pueden ser válidos para puestos de diseño o contenido web, pero no tanto para roles más tradicionales. Gavilán destaca la importancia de LinkedIn como herramienta básica para reclutadores, mientras que otras redes como Snapchat o Instagram son más útiles para el employer branding.

La confianza en redes como Facebook surgió de la moda del reclutamiento social, sugiriendo que la actividad en estas redes podría ser más predictiva que el propio currículum. Estudios incluso afirmaban que los «Me gusta» de Facebook predecían mejor al candidato que un test de personalidad.

Pautas para un Currículum Eficaz en la Era Digital

Respecto a la eficacia de los currículums extravagantes, Alberto Gavilán explica que la mayoría de las empresas homogenizan la información en bases de datos, donde los currículums «disruptivos» son convertidos a campos y palabras clave relevantes para la profesión. Su conclusión es que, más importante que la originalidad, es conocer a fondo la empresa, lo que busca el reclutador y lo que uno puede aportar. Es crucial leer y entender la oferta, e incluir las palabras clave adecuadas.

Cristina Villanova, de Catenon, afirma que la transformación digital ha cambiado el reclutamiento, basado ahora en tecnologías de datos: «si no eres visible con las palabras clave, en los lugares clave, no existes». Recomienda no estar en todas las redes, sino en las adecuadas para cada fin, manteniendo la privacidad personal. Aconseja priorizar redes profesionales, la generación de contenido de valor en blogs o foros, y asegurar una huella digital coherente y bien delimitada entre lo personal y profesional.

Plan de Marketing Personal y la Coherencia en tu Estrategia Profesional

Se sugiere que la búsqueda de empleo se asemeje a un plan de marketing personal, utilizando estrategias de marketing digital para posicionar la marca personal, potenciar la huella digital con contenido de valor e interacción, y dominar técnicas de social selling. Villanova menciona herramientas de IA que pueden indicar si un perfil actual sería encontrado por un reclutador.

Andrés Pérez Ortega, consultor de estrategia personal, compara el currículum con un folleto de ofertas de supermercado: antes bastaba con listar cualidades, pero con el aumento de la competencia, se necesitan formas más atractivas de llegar al empleador. Internet ha facilitado esto, pero el currículum tradicional, por bien diseñado que esté, corre el riesgo de acabar en la papelera. Recomienda usar el currículum como un elemento más, no el más importante, de la estrategia de marketing personal.

Pérez Ortega advierte que se ha confundido lo original con lo divertido y lo creativo con lo extravagante. Es fácil llamar la atención, pero más difícil que ese interés genere un efecto positivo. Los ejemplos de éxito suelen ser humorísticos, pero pueden ser contraproducentes para profesiones más serias como el derecho o las finanzas. Sin embargo, incluso en estas áreas, se pueden crear currículums que transmitan información de forma innovadora: un ingeniero podría usar un formato de gestión de proyectos, un periodista un artículo o un vídeo, un logístico un vídeo de casos de éxito, o un responsable de expansión un perfil de Instagram mostrando el «antes y después» de las tiendas.

La clave es la coherencia entre la profesión, los canales adecuados y la forma de presentar la trayectoria. Pérez Ortega sugiere que, en lugar de resumir los logros en dos páginas, es mejor ir compartiéndolos de forma consistente en redes o un blog propio, creando una «herramienta de trazabilidad» que muestre la evolución. En este escenario, la dirección de una web personal podría ser suficiente.

También advierte que lo que muchos ven como «genialidad» puede llevar al descarte rápido. El videocurrículum tiene riesgos como la mala iluminación, el sonido o la brevedad. Pérez Ortega aconseja que, si se busca una forma diferente de mostrar el trabajo, se debe priorizar la calidad y profesionalidad.

Networking Post-COVID: Una Nueva Oportunidad en el Entorno Digital

Guillem Recolons explica que la nueva normalidad ha transformado el networking. Se han perdido los apretones de manos y los eventos presenciales, sustituidos por las plataformas digitales. Sin embargo, la disponibilidad para el networking online ha aumentado. Las horas antes dedicadas a viajes y largos almuerzos ahora pueden usarse para conectar, escuchar y aprender desde casa.

El networking online puede ofrecer interacciones de mayor calidad, ya que se busca a las personas intencionadamente, con una investigación previa. Para los candidatos, el entorno online es una oportunidad única: «Nunca un candidato ha podido estar tan cerca de su reclutador. Estamos más conectados, buscamos más información. Podemos saber qué información buscan los reclutadores, y estar ahí».